Το 2024, οι εργαζόμενοι της Γενιάς Ζ αναμένεται να ξεπεράσουν τους «baby boomers» στο αμερικανικό εργατικό δυναμικό για πρώτη φορά. Αυτή τη στιγμή, η νεότερη γενιά του εργατικού δυναμικού, οι μεγαλύτεροι εκ των οποίων είναι 27 ετών, αντιμετωπίζεται με καινοτομία, από τις υπογραφές των email μέχρι τις προσδοκίες τους για τον μισθό τους να «μπαίνουν» στο μικροσκόπιο. Συγκεκριμένα, το CNBC Make It διερεύνησε πώς οι Gen Zers έβαλαν πραγματικά το στίγμα τους στις συμβουλές σταδιοδρομίας, στην κουλτούρα γραφείου, καθώς και πολλά άλλα.
Ο Baron Leung δεν περίμενε ότι ένα βίντεο διάρκειας 2 λεπτών θα άλλαζε την πορεία της καριέρας του. Τον περυσινό Απρίλιο του 2023, ο Leung έφτιαξε ένα βίντεο TikTok με τον τίτλο «Γιατί πρέπει να προσλάβεις τον βαρόνο». Στο βίντεο, στέκεται μπροστά από μια παρουσίαση PowerPoint και απευθύνεται σε πιθανούς εργοδότες, καθώς η μουσική του ανελκυστήρα παίζει στο παρασκήνιο.
Ο Leung αυτοσυστήθηκε ως «εργασιομανής» τονίζοντας τα δυνατά σημεία του, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργικότητας του. Ο ίδιος δήλωσε «Δεν σκέφτομαι απλώς έξω από το κουτί, θα επιστρέψω και θα φροντίσω να μην αφήσουμε τα πορτοφόλια μας εκεί μέσα» και την ηγεσία «Προπονώ παιδιά γυμνασίου στο ράγκμπι τον ελεύθερο χρόνο μου, αν μπορέσω να ακούσω 50 έφηβους, μπορώ να κάνω οποιονδήποτε να ακούσει».
Όπως θυμάται ο Leung, το βίντεο ήταν μια «τελευταία προσπάθεια» για να τραβήξει την προσοχή ενός διευθυντή προσλήψεων μετά από μια απογοητευτική αναζήτηση εργασίας. Ο 28χρονος παράτησε την τελευταία του δουλειά σε διαφημιστικό πρακτορείο τον Μάρτιο του 2023 χωρίς άλλη προσφορά και μετά από δύο μήνες απόρριψης ή απάντησης από τους υπεύθυνους προσλήψεων, με την αισιοδοξία του να εξασθενεί.
«Τίποτα δεν κολλούσε», λέει ο Leung, που ζει στο Τορόντο. Μιλώντας στο CNBC Make It δήλωσε ότι, «Συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να κάνω κάτι διαφορετικό για να ξεχωρίσω. Λατρεύω το TikTok και σκέφτηκα ότι θα μπορούσα να δείξω την προσωπικότητά μου λίγο περισσότερο σε ένα βίντεο παρά σε ένα γραπτό βιογραφικό.»
Ο Leung μοιράστηκε το βίντεο στο LinkedIn και μέσα σε λίγες μέρες, ένας υπεύθυνος προσλήψεων με τον οποίο συνδεόταν στη Zenith, μια διαφημιστική εταιρεία, του έστειλε μήνυμα λέγοντας του «Είδα το TikTok σου, ψάχνεις ακόμα για δουλειά;». Μερικές εβδομάδες αργότερα, υπέγραψε μια προσφορά για να είναι σχεδιαστής μέσων στη Zenith, με έδρα το Τορόντο. Όταν ο υπεύθυνος προσλήψεων σύστησε τον Leung στους ανθρώπους στο γραφείο του πρακτορείου, εκείνη ανέφερε ότι τον προσέλαβε με βάση την παρουσία του στο TikTok.
Ο Leung μόλις γιόρτασε την πρώτη του επέτειο στο πρακτορείο. «Το TikTok μου εξασφάλισε μια δουλειά που αγαπώ» προσθέτοντας «Δεν είναι τρελό;».
Πώς λειτουργεί το TikTok σαν εργαλείο επαγγελματικής σταδιοδρομίας
Για τον μέσο παρατηρητή, το TikTok είναι μια εφαρμογή που είναι γνωστή για τη μόδα, το χορό και τα σκετσάκια κωμωδίας. Στο μεταξύ έχει γίνει επίσης δημοφιλής προορισμός για νέους που αναζητούν εργασία που αναζητούν συμβουλές και ευκαιρίες σταδιοδρομίας.
Κάνοντας κλικ στα hashtags #jobsearch, #careertok ή ακόμα και #corporatebaddies, θα βρείτε ένα ατελείωτο feedback από συμβουλές, κόλπα και ατάκες σχετικά με την εργασία, από το πώς να «αυξήσετε τον μισθό σας» έως το «πως να παραιτηθείτε ήσυχα» από μια δουλειά που μισείτε.
Πολλές από τις συμβουλές απευθύνονται στη Γενιά Z και στους νεότερους millennials που θα ανακαλύψουν τη θέση τους σε ένα χαοτικό τοπίο εργασίας μετά την πανδημία.
Η χρήση του TikTok είναι ιδιαίτερα διαδεδομένη στους νεότερους Αμερικανούς, συγκεκριμένα το 56% των ενηλίκων των ΗΠΑ ηλικίας 18 έως 34 ετών δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα, σύμφωνα με μία έκθεση του Φεβρουαρίου 2024 από το Pew Research Center. Πολλοί χρησιμοποιούν την εφαρμογή για να καθοδηγήσουν τη σταδιοδρομία τους: το 41% των Gen Zers έχει λάβει μια απόφαση σχετικά με την καριέρα με βάση τις συμβουλές του TikTok, το 15% έλαβε μια προσφορά για μια δουλειά που βρήκαν στην εφαρμογή και σχεδόν το 80% έχει χρησιμοποιήσει την εφαρμογή για δικτύωση, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του ResumeBuilder.com σε 1.000 Gen Zers.
Αυτό θα μπορούσε σύντομα να αλλάξει: Τον Απρίλιο του 2024, ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν υπέγραψε νόμο για την απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ, εκτός εάν πωληθεί εντός ενός έτους.
Πολλές από τις συμβουλές σταδιοδρομίας για το TikTok απηχούν τις συμβουλές που κοινοποιούνται σε podcast, βίντεο YouTube και κομμάτια σκέψης στο LinkedIn. Είναι απλώς η αισθητική και η μορφή που είναι διαφορετική - και πιο ελκυστική - για τη Gen Z.
Χρησιμοποιώντας το TikTok για να βρουν την επόμενη καριέρα τους
Η Jade Walters λέει ότι η καριέρα της θα ήταν «τελείως διαφορετική» χωρίς το TikTok. Η 24χρονη συμμετείχε στο πιλοτικό πρόγραμμα «TikTok Resumes» της εφαρμογής τον Ιούλιο του 2021, λίγο μετά την αποφοίτησή της από το Πανεπιστήμιο Howard.
Μέσω του προγράμματος, εταιρείες όπως η Chipotle και η Target διαφήμιζαν ανοιχτούς ρόλους στην εφαρμογή και προσκάλεσαν νέους που αναζητούσαν εργασία να δημιουργήσουν ένα βιογραφικό βίντεο. Οι χρήστες με κλιπ που θα ξεχώριζαν θα κλείνονταν στη συνέχεια να ξεκινήσουν μία επίσημη διαδικασία πρόσληψης.
Η Walters αποφάσισε να του δώσει μια ευκαιρία. Έκανε ήδη μια πρακτική άσκηση δημοσίων σχέσεων με την Ulta για το καλοκαίρι, αλλά ανησυχούσε για την εύρεση εργασίας πλήρους απασχόλησης. Το κλιπ διάρκειας ενός λεπτού, το οποίο περιείχε φωτογραφίες από την εμπειρία της στο κολέγιο και μια φωνή που περιγράφει λεπτομερώς τα εξωσχολικά της πανεπιστημιούπολης και τις προηγούμενες πρακτικές της, συγκέντρωσε περισσότερες από 15.000 προβολές σε εβδομάδες.
Τράβηξε επίσης την προσοχή ενός υπεύθυνου προσλήψεων στο TikTok και τον Σεπτέμβριο του 2021, h Walters μετακόμισε στο Σικάγο για να εργαστεί για την εταιρεία ως προγραμματιστής μέσων.
Την ίδια εποχή, η Walters άρχισε να δημοσιεύει βίντεο με συμβουλές σταδιοδρομίας στο TikTok με το @theninthsemester που απευθύνεται σε φοιτητές και πρόσφατους αποφοίτους όπως η ίδια.
«Είμαι φοιτητής πρώτης γενιάς και έχω βρει ότι το TikTok είναι ο πιο προσιτός πόρος όσον αφορά τις συμβουλές σταδιοδρομίας για ανθρώπους σαν εμένα», λέει ο Walters. «Τα σχολεία συνήθως δεν σας διδάσκουν πώς να κάνετε συνέντευξη ή να κάνετε αίτηση για δουλειά. Ήθελα λοιπόν να δημιουργήσω έναν πόρο για να βοηθήσω και να προσεγγίσω άλλους νέους επαγγελματίες».
Η Walters άφησε τη δουλειά της στον κολοσσό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις αρχές του 2023, αλλά η εφαρμογή τη βοήθησε να αποκτήσει την επόμενη ευκαιρία.
Το πλέον αφεντικό της στο Yello, μια πρώιμη πλατφόρμα στρατολόγησης ταλέντων, βρήκε μερικά από τα βίντεο με συμβουλές σταδιοδρομίας της Walters και την κάλεσε να μιλήσει σε ένα πάνελ για τους υπαλλήλους της Yello εβδομάδες μετά την παραίτησή της. Μόλις ανακάλυψε ότι η Walters έψαχνε για μια νέα δουλειά, την κάλεσε να υποβάλει αίτηση για έναν ανοιχτό ρόλο στην ομάδα της, ως ειδικός στο branding των εργοδοτών.
Η Walters, ζει ακόμα στο Σικάγο, είναι στη δουλειά εδώ και περίπου ένα χρόνο. Συνεργάζεται με εργοδότες για να δημιουργήσει πρωτοβουλίες που θα προσελκύσουν νεαρά ταλέντα, συμπεριλαμβανομένων των εικονικών εκδηλώσεων στρατολόγησης, επώνυμων άρθρων σχετικά με τα οφέλη των εργαζομένων τους και του περιστασιακού TikTok.
«Είναι ειλικρινά η δουλειά των ονείρων μου», λέει η Walters. «Είμαι τόσο χαρούμενη σε αυτό το σημείο της καριέρας μου και το TikTok έπαιξε τεράστιο ρόλο σε αυτό».
Με πληροφορίες από CNBC Make It.com
